抖音电商程振宫：消费态势持续回暖，商家生态欣欣向荣

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首届美好生活博览会于6月27日在北京展览馆隆重启幕。此次博览会由新浪财经倾力主办，并得到了阿里巴巴、京东、拼多多、抖音电商的共同协办，微博和美团则作为战略合作伙伴参与其中。

在针对采购商的宣讲环节中，抖音电商鲜食生活休闲零食行业的区域负责人程振宫发表了关于2025年抖音食品行业发展趋势及招商策略的精彩演讲。

程振宫：在此场合，我非常荣幸能与大家分享关于食品行业的见解。今天的主题聚焦于食品行业今年的新兴消费趋势，并对招商政策进行解读和宣讲。

首先，让我们来观察食品类消费产品在社会消费品零售总额中的变化情况，以及在抖音电商平台的增长态势，以及目前我们重点关注的消费品类。

从2024年及2025年第一季度的数据来看，食品类和粮油类制品的增长接近两位数。这表明整个行业在消费态势上呈现出持续回暖、稳步增长和稳健上升的趋势。

在这种背景下，抖音食品行业的鲜食生活领域，商家整体生意额增长了超过40%。进一步分析，我们发现活跃商家数、活跃商品数和新增商家数都实现了超过50%的增长。因此，在商家生态系统中，我们正迎来一片繁荣景象，且在快速增长的过程中，消费者的增长比重也十分可观。

具体来看，我们的食品生鲜行业日活跃消费用户已超过2亿，年同比增长40%。这意味着，尽管商家和用户数量都在快速增长，大家无需担心用户增长放缓导致的市场内卷现象。实际上，日活用户基数和年度生意额的增长都表明，平台内正孕育着一个充满活力的商业环境。